בעוד שרוב החברות המובילות בתעשיית הטכנולוגיה נכנסו זה מכבר למירוץ חסר מעצורים אחר פיתוחים טכנולוגיים הקשורים בבינה מלאכותית, אפל (Apple) מוסיפה – לפחות כלפי חוץ – להפגין גישה זהירה יחסית. בשיחת משקיעים לסיכום הרבעון, האירוע שבו חברות בדרך כלל מעוניינות להפגין את חדשונתם, העדיף מנכ״ל אפל טים קוק להצהיר רק כי החברה לא ממהרת, וחידושים הקשורים ב-AI יגיעו למוצריה בסופו של דבר.
״אנחנו הולכים לעשות את זה באופן אחראי״, הצהיר טים קוק בעקבות שאלה הנוגעת לטכנולוגיות בינה מלאכותית. ״אתם תראו פיתוחים הקשורים במוצרים שלנו לאורך זמן, כאשר הטכנולוגיה הזו ניצבת בלב העניינים״. פרט לכך, בחר קוק שלא להתייחס בשום דרך לפיתוחים ספציפיים יותר הקשורים בטכנולוגיות בינה מלאכותית.
לפי שמועות ודיווחים אפל בהחלט לא אדישה, ומשקיעה מאמץ לא מבוטל בפיתוח טכנולוגיות בינה מלאכותית משלה, בהן תחליף לסייעת הדיגיטלית סירי (Siri) שיהיה מסוגל לנהל שיחות ולענות לשאלות מורכבות יותר בסגנון ChatGPT. אולם נראה שהחברה עדיין לא מוכנה להכריז על שום חידוש בעניין – אולי מפני שעדיין לא החליטה כיצד בדיוק להשתמש בטכנולוגיות הללו בהמשך במוצריה.
זה יקח עוד זמן: לפי אותם דיווחים, לא תציג אפל חידושים הנשענים על כלים אלו עד ההכרזה על מערכת ההפעלה iOS 18, לקראת אמצע השנה הבאה.