בעוד שרוב ענקיות הטכנולוגיה האמריקניות, בהן מיקרוסופט (Microsoft) וגוגל (Google), כבר הצהירו כי מוצרים מבוססי בינה מלאכותית ניצבים כעת בראש מעיניהן, אפל (Apple) נקטה עד היום בגישה זהירה יותר ונטולת הכרזות דרמטיות. אולם לפי דיווח ב-The Information, מאחורי הקלעים אפל מתייחסת לתחום ברצינות רבה יותר, ומשקיעה מאמץ רב בניסיון להשיג את המתחרים ואף לעקוף אותם.
הדיווח נסמך על מקורות בתוך החברה וקובע כי מידי יום ביומו משקיעה אפל מיליוני דולרים באימון מודלים של בינה מלאכותית. לאפל מספר רב של צוותים העוסקים בתחום, כאשר חלקם מתמקדים בצ׳אטבוט מבוסס טקסט, אחרים במודלים ליצירת תמונות או וידאו, וצוות נוסף במודל המסוגל לשלב בין מספר סוגי מדיה במקביל.
המטרה הסופית היא לשדרג באופן דרמטי את יכולותיה של סירי (Siri), הסייענית הדיגיטלית המותקנת בכל מכשיר נייד או מחשב מתוצרת החברה. בין השאר תוכל סירי באמצעות הבינה המלאכותית המשודרגת לעקוב אחר סדרה של פקודות מורכבות כמו ״צור אנימציה מחמש התמונות האחרונות שצילמתי ושלח אותה לחברים״. אפל תשתמש בטכנולוגיה גם לצורך שיפור השירות ללקוחות, כדוגמת צ׳אטבוט מתקדם שיעניק טיפול ראשוני ללקוחות הפונים בבקשה לתמיכה טכנית.
מודל השפה המתקדם ביותר של אפל כרגע, המכונה בתוך החברה Ajax GPT, חזק יותר לפי הדיווח מ-ChatGPT 3.5 של OpenAI, אך נופל ביכולותיו מ-ChatGPT 4 החדש יותר. תאריך היעד הנוכחי לשילוב הטכנולוגיות וחשיפתן למשתמשים הוא בעת שחרורה של iOS 18, מערכת ההפעלה העתידית למכשירי iPhone, שתגיע כנראה לקראת סוף השנה הבאה.