נטפליקס (Netflix) משיקה כפתור ״לייק כפול״, שיוצב לצד כפתור הלייק הקיים וכפתור ה״דיסלייק״, המסמן תכנים שהמשתמש פחות נהנה מהם. המטרה היא, כמובן, לאפשר למשתמשים לסמן סרטים או סדרות טלוויזיה אהובים במיוחד, מעין ״המלצה חזקה״ שתגרום לנטפליקס להציג תכנים רבים נוספים מסוג זה.
״למנויים שלנו מעולם לא היו כל כך הרבה אפשרויות בידור מצוינות כפי שיש להם היום״, מסבירים בנטפליקס. ״היכולת למצוא סדרות וסרטים שאוהבים חשובה מאוד. אנחנו רוצים להמשיך ולהפוך את נטפליקס למקום שבו הכי קל למצוא משהו לצפות בו״.
כמובן שפרט להמלצות אוטומטיות המוצגות לכל משתמש, המידע שאותו אוספת נטפליקס אודות תכנים שאותם משתמשים רבים מסמנים כ״אהובים״ רב-ערך בקביעת תכניותיה של החברה לעתיד. לייק כפול, אם כן, לא רק יסייע לסידור אפקטיבי יותר של תכנים בעמוד הבית של נטפליקס, אלא גם מאותת לחברה באילו סדרות וסרטים כדאי להשקיע, ועל אילו תכנים מוטב לוותר.
עם זאת, ראוי לציין כי כמעט מראשיתו של שירות הוידאו של נטפליקס ועד ל-2017, יכלו המשתמשים לדרג את התוכן שהם רואים בציון של בין כוכב אחד לחמישה כוכבים – לכאורה מערכת גמישה ומדויקת יותר. ב-2017, כאמור, החליטה נטפליקס דווקא לוותר עליה ולעבור למערכת דירוג פשוטה של ״לייק״ ו״דיסלייק״. נראה שהלייק הכפול, אם כן, הוא דווקא מעין צעד אחד בחזרה למערכת ההמלצות הוותיקה יותר של החברה.