ביממה האחרונה התרחש קרב ענקים: בצד אחד של הזירה המפיצה אפיק גיימס (Epic Games) עם פורטנייט (Fortnite) ובצד השני גוגל (Google) ואפל (Apple), המחזיקות את כל שוק הסלולר כולו. קרב שבסופו של דבר גרם להסרת המשחק מחנויות האפליקציות.
הקרב על הכסף הגדול
כידוע, מפתחים המעוניינים למכור את הטובין שלהם ב-AppStore או ב-Google Play, נאלצים לשלם לאפל עמלה בגובה 20-30 אחוזים על כל מכירה שמתבצעת דרך הפלטפורמה. במקרה של פורטנייט, אחד המשחקים הפופולריים ביותר, מדובר במיליוני דולרים בשנה. רק בשנת 2019 המשחק הניב רווחים בגובה של 1.8 מליארד דולרים, כך שגם בניכוי פלטפורמות אחרות עליהן קיים המשחק – מדובר בסכומים נאים מאוד שמגיעים לכיסה של גגול ואפל.
בשל כך באפיק עשו מאמצים רבים שלא לשלם לגוגל ואפל את התמלוגים, ואף בעת השקת גרסת האנדרואיד בשנה שעברה השיקו את המשחק להורדה והתקנה עצמאית דרך אתר החברה – שלבסוף חזרה בה. אבל אמש החליטה שוב לעשות מעשה ושחררה עדכון שמטמיע במשחק מנגנון שעוקף מנגנון הרכישה הפנימי של גוגל אפל, המאפשר למשתמשים לבחור כיצד לשלם. לאלו שיבחרו במנגנון הישיר אפיק העניקה הנחה של 20 אחוזים כנגד העמלה שהיא גם כך הייתה מפרישה לגוגל ואפל.
לא חלף זמן רב ומה שקרה אחר כך כנראה ייכתב על ספרי ההיסטוריה: אפל כצפוי, הסירה את פורטנייט מחנות האפליקציות שלה ושעות בודדות לאחר מכך הצטרפה גוגל ועשתה זאת גם כן.
באפיק כאמור ציפו לצעד שכזה ובתגובה שיגרה המפתחת כתב תביעה נגד אפל על התנהגות אנטי תחרותית ותנאים דרקוניים בחנות האפלקציות. ואף העלתה לערוץ היוטיוב הרשמי של פורטנייט, שכולל מעל ל-9.4 מיליון עוקבים, סרטון שרץ בלופ ומהווה פרפרזה על סרטון הפרסומת המפורסם של אפל – 1984 – בו יצאה אפל נגד IBM.
העיתוי לא מקרי, הדבר מגיע כשאפל נחקרת בקונגרס האמריקאי בעקבות הגבלים עסקיים, מכיוון שהיא לא מאפשרת לחברות אחרות להתחרות בצורה הוגנת ואפל, כצפוי, נותנת יחס מועדף למוצרים ושירותים שלה כמו: Apple Music ו-Apple TV על חשבון מוצרים מתחרים כמו: ספוטיפיי, אמזון וידאו פריים, נטפליקס ועוד.
עדכון: גוגל חסמה את OnePlus ו-LG מלהתקין את Fortnite במכשירים
טענות מעניינות העליתם פה וגם אני ישר הלכתי עם אפיק. אבל ציינתם את הזכות להיכנס לפלטפורמה של גוגל ואפל, ואכן אני מאמין שזה לא צריך לבוא בחינם. בסופו של דבר כל החברות פה חיות על ההכנסה וגם גוגל ואפל מגיע להן, אבל הרבה הרבה פחות ממה שהן גובות. לזה צריך לשים סוף. במקרה הזה זה משחק שמגלגל מיליונים, אבל מפתח קטן שהשקיע את כל הונו וזמנו בפיתוח ואז באה אפל וגורפת לכיסה סכום לא מבוטל מההכנסה – כאן צריך לבוא שיקול דעת.
לא חסר לי אף בורג במוח תודה לך.
כל חברה בעלת מטרות רווח שואפת להגדיל את הרווחים שלה וכמה שיותר. זה שאתה יודע למה אתה מקבל את רוב המוצרים של גוגל “בחינם” ואת אלה שאפיק מחלקת בחינם אנחנו לא לגמרי בטוחים זה לא אומר שאין להם את המנניע הכלכלי שלהם. החברה לא תחלק לך משחקים בחינם אלא אם כן זה יטיב עמה באופן כלכלי בצורה אחרת.
למשל בזה שהיא מחלקת לך GTA V, משחק שהוא הכל חוץ מחדש, היא כנראה מצפה שבעקבות החלוקה של המשחקים בחינם תתפתה לרכוש משחקים אחרים שהיא מציעה בתשלום או שתעשה מנוי כלשהו לחנות שלה – כמו שעושים סוני ומייקרוספט עם המשתמשי פרימיום שלהם בקונסולות.
אותו הדבר נכון גם בקשר למנוע הגרפי שלה, לדעתי היא לא הייתה עושה את זה אם היא לא הייתה חושבת שזה יכול להניב לה רווח כלכלי גדול יותר מאשר היא הייתה מציעה את המנוע לשימוש עבור תשלום.
אני לא פוסל את הצעד שאפיק עשתה, כי לגבות 30% עמלה מיוצרי תוכן נראה לי קצת עושק של מפתחי היישומים, שכן לא כל המפתחים בעלי משחקי מרוויח כמו פורטנייט.
אני גם לא אמרתי שגוגל ואפל הן לא חברות חמדניות, הן כן, על דברים כאלה הן נחקרות בסנאט האמריקאי.
אני גם אשמח עם מפתחות קטנות של אפליקציות ירוויחו יותר אבל בסופו של דבר אפיק לא עושה את זה בשמם המפתחות הקטנות אלא בשם הרווח שלה. כל הדרמה הזאת והקמפיין נגד גוגל ואפל כדי לשכנע את הציבור להיות לצידה הם צעדים בתחרות עסקית שהאחרונים שירוויחו ממנה, אם בכלל, יהיו אנחנו – המשתמשים ואני תוהה גם לגבי מה ירוויחו המפתחים הקטנים, כי לא חסרות קומבינות.
ובכן, המשאבים האדירים שהשקיעה אפיק אינם מגרדים את קצה קציהם של המאמצים שהשקיעה אפל ביצירתו של שוק חדש (שוק האפליקציות הסלולריות לטלפונים חכמים, ואת הטלפונים החכמים שעושים בהם שימוש), בחינוך השוק מאפס. נמשיל זאת כך: אפל היא שיצרה את המכרה, אפיק היא רק כורה הפחם. 30% עמלה על שימוש במכרה? זול מאוד!
יש בסוף הכתבה
this post violated our policy
1984, לא 1948.
ענית לעצמך עם השם שהענקת לעצמך.
לפני שאתה זורק הצהרות תבדוק את המקורות שלך. אפל וגוגל הרבה הרבה יותר גרועות בכל הקשור בתיאבון לכסף.
אפיק לאומת זאת, שחררה את המנוע שלה בחינם, (שכרגע גם הכי טוב בשוק) ולא לוקחת תשלום עד שהמשחק שלך יעשה מעל מליון דולר. קנתה חברת טקסטורות עם מאגר של מעל לפתה בייט ושחררה בחינם (לפני זה, אם היית קונה חבילה פשוטה היית מאבד 100 דולר) וכיום מעל שנתיים משחררת מידי שבוע 2-3 משחקים שרק יצאו בחינם
(בין היתר TROY וGTAV), תומכת במשתפי הפעולה ואפילו מעניקה מהרווחים ליוצרים.
עכשיו אפל? השבוע שחררה כבל סרנדרטי ב200 דולר לפני זה סטנד (חתיכת ברזל) גם ב200 דולר.
גוגל? כבר מזמן מכרה את היסטוריית הגלישה שלך לצד ג’.
אם היית גוף עסקי והיית עושה זאת, היית באותו מצב שבו אפל נמצאת.
אולי כדאי שתתחיל לשחק פורטנייט זה ירכיב לך כמה ברגים.
העמלה היא תשלום על ה״זכות״ לפלטפורמת הפצה של גוגל ואפל. דבר די סטנדרטי בכל שוק מדיה. כל מפתח שלא מעוניין יכול בקלות לעקוף את החנויות הרשמיות אבל זה יכרך באיבוד משתמשים. היצע וביקוש איז אה ביצ׳
בגדול אתה צודק, אבל עדיף לשלם לאפיק את ה 30% ולהפיל את המונופול ולעודד תחרות הוגנת.
אפיק השקיע משאבים לפתח ולתחזק את המשחק ואפל לא השקיע כלום בפיתוח המשחק וגורפת 30% על הרווחים.
אני לא משחק פורטנייט אבל אני עם אפיק
אני לא משחק פורטנייט אבל נראה לי מצחיק שאפיק מציגה את עצמה כאבירת השוק החופשי שכל מה שמעניין אותה הוא לעשות עוד רווח מהלקוחות שלה. אני תוהה, במקרה שהם (אפיק) ינצחו בתביעה, כמה כסף המשתמשים באמת יחסכו לעצמם והאם החברה לא תגלגל לכיס שלה את כל ה-30% אחוז עמלה של גוגל ואפל.
אני לא מבין גדול בכלכלה אבל אני חושב שאם הייתי גוף עסקי כלשהו שיכול באופן פוטנציאלי להגדיל את הרווח שלו ב-30% לא הייתי מסתפק בהגדלה של 10% רווח כשאני יכול 30%…