סמסונג (Samsung) ואפל (Apple) עדיין מתנהלים ונלחמים בין כותלי בתי המשפט בעולם בנוגע למספר פטנטים שהופרו לכאורה . אפל אף ניצחה כזכור את סמסונג בארצות-הברית, משפט שלשל לכיסה סכום מרשים של 1.05 מיליארד דולרים. אבל במציאות, העולם מעט יותר מורכב – למרות שאפל וסמסונג לא חברות כל כך טובות, הם עדיין עובדות אחת עם השנייה במספר תחומים.
סמסונג אלקטרוניקס, חטיבה של החברה המתמקדת בתחום הרכיבים, היא זו שמייצרת ומוכרת לאפל את השבבים הראשיים של מעבדי ה-iPhone וה-iPad, וגם עד לאחרונה הייתה זו שסיפקה את מסכי המגע למכשירים.
מדיווח באתר marketwatch עולה כי היצרנית העלתה לאפל את המחיר עבור הרכיבים שהיא רוכשת ממנה בכ-20%. מדובר במספרים גדולים לנוכח עלויות הייצור של המכשירים מבית אפל וכן מספר היחידות שנמכרות על ידי החברה. על פי ההערכות סמסונג אלקטרוניקס סיפקה כ-130 מיליון שבבים בשנה שעברה ויותר מ-200 מיליון השנה.
בדיווח נאמר כי אפל תחילה סרבה בתוקף להעלאת המחירים, אולם מכיוון שאין לה חברה יצרנית אחרת כרגע, היא נאלצה לקבל את השינוי שיכול כמובן לגרום לשחיקה ברווחיה.
בסמסונג יודעים שהרומן שלהם עם אפל יסתיים בקרוב: החוזה הנוכחי בין שתי החברות צפוי להסתיים ב-2014, ואפל כבר נמצאת במסע גישושים למציאת יצרניות אחרות שיספקו לה רכיבים למכשירים הבאים. בסמסונג כנראה רוצים לנצל את התקופה שנותרה כדי להרוויח כמה שיותר, או אולי לקזז בכמה שיותר את הקנס שהוטל עליה לטובת יריבתה/שותפתה העסקית.
על 200 מיליון שבבים זאת תוספת רווח של 700מ דולר
בשביל אביעזר זה לא הרבה
אפל היא חברה מגעילה שמרשה לעצמה לעשות הכל. היא נועלת את הלקוחות שלה בגן סגור. לא רק מבחינת תוכנות שהיא מרשה שירוצו על המכשירים שלה, או בהגבלה של תוכנות שמתחרות בה, אלא אפילו בכך שעל כבלי ה-USB של האייפון החדש היא שמה שבב, שהלקוחות יהיו חייבים לקנות ממנה כבל יקר, ולא יקנו כבל סיני זול.
היא אומרת שהמוצרים שלה הם הכי טובים, אבל כאשר הציבור מצביע ברגליים והולך לקנות סמסונג, אז היא נתקפת בפניקה, ומתחילה להטריד את החברות המתחרות במשפטים שטותיים. כאשר אפל בעצמה לא באה בידיים נקיות, ומבצעת הפרות פטנטים של מתחרות (כמו תיקושרת WIFI), והעתקות שונות ומשונות.
כמובן שטבעי הוא שמושבעים אמריקניים יעמדו לצידה, אבל במקומות אחרים בעולם לא ממש מתרשים מה”פטנטים” שלה (אנחנו המצאנו את המלבן ואת האייקון עם הקצוות העגולים), ואף לעיתים מחייבים את אפל להתנצל בפני סמסונג. במלחמה הזו שבין אמריקנים יהירים ונפוחים (הקןראניים מיצרים להם את רוב החומרה) לבין קוריאנים עמלנים, אני מעדיף את הקוריאנים.
ערב טוב איתי,
אני מבקש לשים דברים בפרופורציה.
רשמת:
“בדיווח נאמר כי אפל תחילה סרבה בתוקף להעלאת המחירים, אולם מכיוון שאין לה חברה יצרנית אחרת כרגע, היא נאלצה לקבל את השינוי שיכול כמובן לגרום לשחיקה ברווחיה.”
אפל משלמת לסמסונג – עבור מעבד של אייפון 5 – 17.50 דולרים.
http://goo.gl/ZlH2y
עליה של 20% פרושה שהעלות של הרכיבים (BOM) תגדל ב- 3.50 דולרים לכל אייפון 5.
היות ועלות הרכיבים והעבודת ההרכבה של האייפון-5 מסתכמת בין 207 לבין 238 דולרים (תלוי בכמות זכרון-האחסון המורכב בדגמים השונים) ניתן להבין כי רווחיה של אפל נמדדים במאות דולרים כל מכשיר.
במצב הזה עלול המהלך של סמסונג לייצר נזק מאד מינורי לאפל אינו ראוי להקרא “שחיקה” אלא “מכה קטנה בכנף”.
עכשיו ארשום את דעתי על המהלך של סמסונג:
בהנחה שהידיעה אכן נכונה (ראיתי הרבה מקרים בהם market watch שגה),
סמסונג לעניות דעתי שוגה בגדול.
מדוע?
נזק של ממש היא אינה יכולה לגרום לאפל.
[ אפילו אם בא לה “לנקום” באפל על שזו מנהלת פתאום רומן עם HTC ].
אך מנגד, לא רק שנינו קוראים את הידיעה – אני מניח שגם קליינטים של סמסונג (יצרנים של מוצרי אלקטרוניקה) רואים את המקרה, ואני סבור שייתכן והם מהרהרים בליבם ומגיעים למסקנות בקשר לטיב יחסיה של סמסונג אלקטרוניקס עם לקוחותיה.
אני מקיש מכל זה שסמסונג יורה לעצמה ברגליים ואפילו בראש ועלולה להנזק בטווח הבינוני והארוך ממהלך זה.
בכללי, אני רואה מגמה של השתלטות גורמים חסרי שיקול דעת בוגר על סמסונג אלקטרוניקס ש- “נוזל צהבהב עלה להם לראש”. הנה כמה מקרים מהשנה האחרונה שמרכיבים מגמה זו:
1 – החלטתה של סמסונג להפסיק לפרסם את מספרי המכירות של טלפונים סלולרים (ביחידות) בדוחותיה הכספיים. מהלך שפותח פתח לגיטימי לפקפק בכל מיני “שמועות” הם מפרסמים.
2 – מסע הפרסום בארה”ב של SGS3 (כמה ימים לפני השקת האייפון 5) בו סמסונג עברה על החוקים הכי בסיסים בעולם הפרסום ע”י הזכרת המתחרה בהשוואות ישירות. זו התנהגות קלאסית של “השתנה במכנסים ביום חורף” משום האייפון-5 נמצא בפוזיציה שעד סוף שנת 2012 (בעוד 7 שבועות) מכירותיו עשויות לשבור את השיא ל SGS3.
3 – חוסר יכולתה של סמסונג ליצור הפרדה מוחלטת בין פעילותה כספק רכיבים ליצרני אלקטרוניקה לבין פעילותה כמתחרה ישירה בלקוחותיה.
בברכה,
א.
זו הסיבה שרשמתי “שחיקה” ולא הפסד, זה עדיין מיליוני דולרים שלא מגיעים לכיס של אפל. סמסונג לא השכילה להפריד, אבל אולי גם לא יכלה לעשות זאת. מבלי לדעת את ענייני הפוליטיקה הפנימיים בין החברות, קשה לשפוט מהצד.
שמע נא ידידי,
ברור שרשמת “שחיקה” ולא הפסד.
אילו היית רושם “הפסד” הייתי גורם לכתובת ה- IP של האתר הזה לחוות רעידת אדמה בדרגה 8 בסולם החתול :)
אני ערערתי על המילה “שחיקה” והסברתי כי במקרה של אפל מדובר לא בפצע אלא מקסימום בחצ’קון.
אנצל את ההזדמנות לספר לך ולכל מי שמצותת לשיחתנו כי ארועים משמעותיים מתרחשים מתחת לקרקע של שרשרת האספקה של אפל בימים אלו. אציין שלושה מהם:
1 – אפל בוחנת יצור מעבדים במפעלים שיהיו בבעלותה. לדעתי ההדלפות בעניין זה מגיעות גם מחברת אפל עצמה.
2 – אפל “בוחנת” נטישת מעבדי אינטל (במקינטושים הנייחים והניידים)
ומעבר למעבדים מבוססי ארכיטקטורה אחרת (ARM ?)
3 – אפל פועלת במרץ להעביר חלק מייצור צעצועיה מסין לאדמת ארה”ב. לשם כך מתנהלים מגעים בין אפל לבין פוקסקון, כשהמגמה המסתיימת היא כי פוקסקון תקים ותפעיל מפעלי יצור בארה”ב.
בברכה,
א.
שלום אליעזר, אשמח שתפרט עוד בנושא מעבדי אינטל והקמת מפעלים על אדמת ארה”ב.
למה לאפל לבחון מעבדים מבוססי ארכיטקטורה אחרת אחרי שעברה בקול תרועה למעבדי אינטל?
ולמה שאפל תקים מפעלים על אדמתה? מה קרה לכוחהעבודה הזול בסין?
חחחחחחח מגיע להם (לאפל כן..)
כמו שצריך,לחברה מגעילה צריך להתנהג מגעיל,סמסונג המשיכו כך!
חבל שחברה כמו אפל בזמנו של ג’ובס התהדרה במנהיג דגול ובמוצרים מלהיבים במיוחד(אם כי לא כל כך זולים ונוחים(ראה ערך אייטיונס,הגן הסגור,בלוטוס וכו’)) שהצליח בכל אשר עשה גרם לחברה ליפול לתהום והפך אותה לחברה אשר תואוות בצע בצורות מטורפות,תובעת כל מי ומי ולא מסתכלת לאחור כיצד ניתן לגשר בין שני החברות!
מקווה שהמצב ישתנה.
ואחרי זה אומרים שאפל טובה יותר מסמסונג
סמסונג היא זו שמייצרת להם שבבים
מהלך טוב שילמדו לקח!!!
באייפון 5 יש שבב A6 שאפל מייצרת לבד והוא יותר מהיר מהגלקסי s 3
השבב מתוכנן ע״י אפל ומיוצר ע״י חברת סמסונג