ב-9 בינואר, 2007 הציג סטיב ג’ובס לראשונה את מכשיר ה-IPhone על הבמה בקופרטינו שבקלפורניה, ואף אחד לא היה יכול לדמיין את שוק הסלולר אז כפי שהוא התפתח עד היום. 16 שנים אחרי ההכרזה הכה מפורסמת הזו, אפל גם שיתנה את פניה כאשר עד היום נמכרו מעל 2.32 מיליארד מכשירים.
אפל אמנם לא הייתה הראשונה בתחום המכשירים החכמים אבל לפני כן רובנו השתמשנו בטלפונים בסיסיים ופשוטים, שמעבר מלהחליף צלצול ואולי להפעיל משחק כלשהו הם לא עשו הרבה מעבר. במקביל הייתה זו גוגל (Google) שהשיקה את מערכת האנדרואיד יחד עם HTC Dream (ואפילו היינו כבר קיימים כדי לכתוב עליו).
את הנתון על אפל סיפקה חברת המחקר IDC, כשמספר המכשירים הנמכר הוא נכון לעד חודש נובמבר 2022 כך שסביר שמאז אפל כבר הספיקה להגדיל את המכירות. כך או כך, ב-2022 אפל עדיין שומרת על המקום השני בשוק הסלולר כאשר נכון לרבעון השלישי של השנה היא שלטה ב-16% מהשוק, כשסמסונג במקום הראשון עם 21%.
אבל השנים הקרובות הולכות להיות אתגר עבור אפל ויצרניות הטלפונים בכלל, כשמספר החידושים הולך ויורד והשיפור בביצועים של מכשירי הביניים נמצא בעלייה, המשתמשים ידרשו יותר כדי להצדיק את המחירים הגבוהים של מכשירי הדגל.