אפל (Apple) לא תדווח יותר למשקיעיה את הכמות המדויקת של מכשירי האייפון שנמכרו במהלך הרבעון, כך לפי הודעת החברה. בדוחות שאותן הגישה בעבור הרבעון האחרון עדיין ציינה אפל את המספר המדויק (46.89 מיליון יחידות, ללא שינוי גדול ביחס לשנה הקודמת) אך זו תהיה הפעם האחרונה שבה תעשה זאת.

באפל טוענים כי מספר המכשירים הנמכר הוא כבר איננו נתון רלוונטי המייצג את עוצמתה העסקית של החברה. במהלך השנתיים האחרונות, זינקו רווחיה של אפל באחוזים ניכרים למרות שמכירות המכשירים נותרו כמעט קבועות, וזאת מפני שהחברה מכרה מכשירים יקרים יותר במאות דולרים ביחס לדגמי האייפון הקודמים. מנהל הכספים של אפל, לוקה מסטרי (Lica Maestri), הדגיש כי מטרות החברה נותרו ״פיתוח מוצרים ושירותים נפלאים שמעשירים את חיי הלקוחות״ ו-״יצירת חווית שימוש מצוינת, כך שהמשתמשים יהיו מרוצים ונאמנים״.

תגובת המשקיעים להחלטה זו, כמו גם לתחזיות על מכירות פושרות יחסית של דגמי האייפון החדשים בעונת החגים הקרובה, איננה חיובית: מניית החברה קרסה בכשבעה אחוזים בשעות שלאחר ההכרזה, איבוד ערך משמעותי ליום מסחר בודד בעבור החברה בעלת השווי הגבוה ביותר בעולם.