רשת מחשבים קמעונאית חדשה הצטרפה היום באופן רשמי לרשימה המצומצמת למדי של הרשתות הקיימות בישראל: “אלקטרה מחשבים”, זרוע המחשוב למגזר הצרכני של “אלקטרה מוצרי צריכה” הצטרפה ל”באג”, “אופיס דיפו”, “אייבורי” ו-KSP כרשת עם פריסה ארצית שמטרתה למכור מחשבים לצרכנים מהשורה. למעשה, היום הוצגה חנות הדגל של הרשת שנפתחה לציבור ליד שער ארבע בהיכל הספורט נוקיה שבתל-אביב, ויחד אתה נפתחה חנות בראשון ציון. עד לסוף החודש הבא יפתחו ארבע חנויות נוספות – בדיזינגוף, רעננה, גבעתיים וחיפה – ולפי ראשי החברה מטרתם לפתוח עד סוף השנה עוד חצי תריסר חנויות חדשות ברחבי הארץ במטרה להגיע לכמות גדולה ככל האפשר של צרכנים פוטנציאליים.
אלקטרה מחשבים הוקמה לפני כשלוש שנים לאחר שאלקטרה מוצרי צריכה רכשה את “תגה-מגם”. כבר אז הייתה הערכה שהחברה תפתח רשת מחשבים, אם על ידי רכישה של חברה קיימת בשוק או על ידי בניית רשת עצמאית מאפס, וכיום התברר שזו הדרך בה בחרו בחברה.
לפי דודו דוד, מנכ”ל אלקטרה מחשבים, הרשת החדשה הולכת להתחרות על הלקוח מהיבט המחיר וגם מהיבט של חוויית הקנייה. מבחינת המחיר מתכוונת החברה להציע את הסחורה שלה במחיר שיתחרה במחירים הנמוכים ביותר בשוק, לפחות בהיבט של רשתות מחשבים אחרות, כולל התאמת מחיר לרמה נמוכה יותר של אותו מוצר במקום מתחרה רלבנטי, וכולל החזרת הפרש למי שרכש מחשב ומצא תוך יום אחד שניתן לרכוש את המחשב שלו בעלות קטנה יותר.
בהיבט החווייתי אמורות כל החנויות, להוציא החנות בדיזינגוף שתהיה מעט קטנה יותר, להציע במרחב של בין 100 ל-120 מטר מרובע, תצוגה פעילה של 50 עד 70 מחשבים, כך שכל לקוח יוכל לבחון בפועל את המחשבים השונים, ניידים ונייחים כאחד, ואת רובם אף לקבל מיד במקום אם יבקש לבצע רכישה.
באלקטרה מחשבים מתכוונים למכור בעיקר מחשבים ניידים, של כל המותגים הקיימים בשוק (ועם מחשבה גם על המוצרים של אפל), אך עם התמקדות במחשבים אותה מפיצה החברה בעצמה: דל, לנובו, אייסר והמותג הפרטי האייר. כמו כן תמכור החברה אביזרים היקפיים וחפיצים, שאת חלקם היא תייבא לבד. לפי דוד, דוגמאות רבות לחפיצים כאלה כבר נמצאות בדרך לארץ.
חנויות הרשת מתכוונות גם למכור מחשבים אישיים, נייחים, בבנייה לפי הזמנה (Built to Order), כך שרוכשי מחשבים יוכלו לשנות תצורות בהתאם לרמת הידע ורמת הצורך שלהם: מבחירה בכוננים קשיחים של כל החברות, דרך לוחות אם שונים ודרך תוספות שונות וכלה בתצורות שונות של כרטיסי תצוגה. במקרים כאלה זמן האספקה, עם זאת, לא יהיה מיידי.
נראה כמו אפל סטור עם מחשבים שחורים:
שולחנות עץ בהירים, אפשר לנסות את המחשבים כנראה.
וזה גם לא יגיע לרמה של בנייה לבד בגלל מוכרי
המחשב יכול להריץ כל משחק חדש.
אני פעם הבאתי עותק של Homefront והמוכר הודה בשקר.
נראה כמו אפל סטור עם מחשבים שחורים:
שולחנות עץ בהירים, אפשר לנסות את המחשבים כנראה.
וזה גם לא יגיע לרמה של בנייה לבד בגלל מוכרי
המחשב יכול להריץ כל משחק חדש.
אני פעם הבאתי עותק של Homefront והמוכר הודה בשקר.
this is a very good idea