ג’יי קיי שין (JK Shin) ראש חטיבת סמסונג מובייל העולמית ומי שעמד בראש כל אירועי ההכרזה מפנה את מקומו על רקע המשבר והירידה במכירות וההכנסות שאליה נקלעה סמסונג בשנה האחרונה.

במשך שש השנים האחרונות, שין הצליח להחדיר את מותג מכשירי הגלקסי לעולם המובייל, להוביל את מערכת האנדרואיד ולהפוך את סמסונג לשם דבר בתעשייה. עד לפני שנתיים, נתח השוק של סמסונג בתחום המובייל עמד על 32% והיא נחשבה למובילה במספר מדינות בעולם, כולל ארה”ב והודו אולם מעמדה נחלש במדינות אלה, הן בשל התחזקות אפל במערב ומצד שני צמיחה של מותגים סינים כדוגמת שאומי במזרח וחוסר היכולת שלה לסגור את הפערים הדרושים.

למרות כי החברה ביצעה מספר צעדים כמו צמצום מספר המכשירים החדשים, הורדת מחירים ומבצעים אגרסיביים, היא לא הצליחה להתרומם מעבר לציפיות. החברה גם לא ציפתה כי דגם ה-Edge יהיה מבוקש עוד יותר מאשר דגם Galaxy S6, והכינה מלאי מצומצם יחסית, דבר שגרם לה להפסיד לקוחות רבים..

מחליפו של שין שנשאר בחטיבה על תקן תכנון ואסטרטגיה, הוא דונג'ין קו (Dongjin Koh), ראש חטיבת המחקר והפיתוח של החטיבה.