לאחר ניסיון המכירה לסלקום שכשל, אלקטרה מוצרי צריכה הודיעה היום כי חתמה על הסכם לרכישת גולן טלקום תמורת כ-350 מיליון שקל. העסקה כפופה לאישור הממונה הגבלים העסקיים ומשרד התקשורת, אשר כזכור הוא זה שביטל את העסקה הקודמת מול סלקום.

אלקטרה מוצרי צריכה מסרה בהודעה כי היא תמשיך את הסכם שיתוף רשתות עם סלקום, אשר תספק לה את התשתית. אלקטרה מתחייבת במסגרת ההסכם להסדיר את כל החובות של גולן טלקום כלפי הספקים.  מי שהוביל את המו"מ היה גיל שרון, מנכ"ל פלאפון לשעבר אשר יהיה שותף ובעל מניות בגולן, וצפוי להתמנות ליו"ר החברה עם השלמת העסקה.

זאב קלימי מנכ"ל אלקטרה מוצרי צריכה מסר: "אנו שמחים להודיע על חתימת הסכם עקרונות לרכישת חברת גולן טלקום, שתהווה זרוע פעילות חדשה ומשמעותית בקבוצה ותייצר עבורנו סינרגיה כוללת בין עולם הקמעונאות ומותג מחסני חשמל, שבו אנו השחקן המוביל, לבין גולן טלקום ועולמות הסלולר. שיתוף הפעולה בין שני המותגים שלהם DNA וערכים משותפים כגון מתן מוצר ושירות מצוינים במחירים שווים לכל נפש, יהווה נדבך מרכזי בפעילות העתידית של חטיבת אלקטרה תקשורת. עסקת הרכישה מגיעה לאחר כשנתיים וחצי, במהלכן אלקטרה מוצרי צריכה עברה לפסים של צמיחה ורווחיות, ושיפרה באופן דרמטי את איתנותה הפיננסית."

אלקטרה מוצרי צריכה תהווה שחקן חדש במגרש המנומנם לאחרונה, מה שלא היה קורא אלמלא העסקה הייתה יוצאת לפועל עם סלקום. כך ייתכן, כי האישור של הממונה על ההגבלים יגיע דווקא במהרה, אולם לגבי המחירים בשוק הסלולר אפשר לצפות כי אלו יעלו.

  • azr_nec

    יש לי חשש גדול, מהעובדה שהחברה נמכרה לקבוצה לה עיסוקים בתחומים שונים, שככזו, אחריותה למצוא את האיזונים לקבלת שורת רווח במאזניה, וכמו שאנחנו מכירים, טבען של קבוצות, למכור, או לסגור חברות בנות שאינן רווחיות, זאת לעומת חברה שעוסקת בתחום הזה בלבד, וכול כול שאיפתה לעשות כדי לשפר, ולהתחרות במקבילותיה.
    יחד עם זאת, במידה ואלקטרה תשמור על "קופסת" גולן טלקום שלמה, על כול מערכיה, כולל צד השרות דרך הרשת, זאת תהייה חצי נחמה, ומה שישאר זה לקוות שחברת אלקטרה תדע לעשות הכול על מנת לשמור על חברת גולן טלקום כחברה חייה, ומשמעותית בשוק התקשורת, כי לדעתי, אם לא יהיה כך, אז אין לגולן זכות קיום, ובלעדיה, נחזור לשלם הון עתק על תקשורת סלולארית.

    ימים יגידו. ..

    • Coverptech

      מדהים שמיכאל גולן הצליח לשכנע אנשים שהוא אחראי למהפכה הסלולרית במדינת ישראל. אלוף תקשורת.

      • azr_nec

        לא אמרתי הוא אחראי, אלא, לדעתי, הוא שותף לה, והראשון שהרים את הכפפה.
        חוץ מזה, שזה שהוא אלוף תקשורת, ולדעתי הוא כן, עזר להחדיר בצורה הכי טובה שאפשר, את המהפכה לציבור הצרכנים. ממש ממש כך.

        מטבע הלשון שהטביע והחדיר לתודעתנו הצרכנים "אל תהיו פראיירים", הוא מדהים.

        • Coverptech

          אתה אומר שבלי גולן טלקום נחזור לשלם הון עתק – משמע הוא אחראי. גם אם גולן הייתה נמחקת, המחירים הישנים לא היו חוזרים.

          • azr_nec

            הוא לא אחראי. לדעתי, הוא, וגם שר התקשורת דאז, ידען שאין יכולת גם להכנס במחירים כאלה, ולמשוך x לקוחות כדי לקבל את הערבות, ולהתקין אנטנות בסכומי עתק – דרך אגב הוא התחיל להתקין. ..אני עובד בחברה ציבורית שעל גגות המבנים שלה בכול הארץ, התקינו אנטנות, ושעצם המהלך תפקידו היה רק להוריד את השוק. עכשיו, תראה. , אין לי מושג מה יהיה, אבל המחירים יעלו; עד כמה, איני יודע. ..

          • אודי

            תקראה בכלכליסט את פרטי העסקה ותראה שעקב חובות גולן ועקב התשלום הגבוה השנתי עבור שימוש ברשת סלקום, אלקטרה מתכננת העלאת מחירים.
            כלומר, אין גולן = מחירי הסלולאר עולים.
            לא לחינם מניות סלקום ושאר חברות הסלולאר עולות בבורסה ב- 10-20% בשבוע האחרון.
            הכל כי חיסלו את גולן והם מצפים לחזור ולהתעשר על חשבוננו צרכני הסלולאר

            • Coverptech

              המחירים אולי יעלו מעט, אבל הם לא יחזרו למה שהיה. המחירים שהיו כעת, "בזכות" גולן הם מחירי הפסד לא ריאליים, שהוא הרשה לעצמו כי הוא שילם סכום נמוך ביותר עבור התשתית ובינתיים ינק מסלקום כל מה שהוא יכל. הוא הרים משהו כמו 700 אנטנות לשנה בערך, פירק אותן, ומאז התנהג כמפעיל וירטואלי….

              אף אחד לא רוצה לשלם יותר, אבל גם צריך להיות הגיוני ולהבין שאף חברה חפצת חיים לא יכולה למכור לך מוצר במחירי הפסד לא ריאליים. גולן מכר במחירי הפסד, כי לא היו לו תקורות הפעלה בכלל.

          • Somebody

            אפס ידע בכלכלה. אם לא תהיה תחרות מצד גולן, לא יהיה מה שיעצור אותם מלהעלות מחירים.

            • Coverptech

              אם היה מתחרה נורמלי שגם היה מפתח רשת משלו, עומד בתנאי המכרז, ולא גורר את השוק אחריו למחירים לא ריאליים בכלל, אז לא היית חווה עליית מחירים עכשיו. נכון, היית כנראה משלם קצת יותר בכל מקרה, אבל לא היית מרגיש שעכשיו "דופקים אותך".

              • Somebody

                אם ואם, כרגע אין לישראל מתחרה נורמלי ובלי גולן המחירים יעלו חזרה. היה לישראל את המחירים הגבוהים ביותר במדינות בסדר גודל כמו שלנו ובאיכות רשת כמו שהייתה אז (וגם היום אנחנו מפגרים טכנולוגית בעניין הזה), ובגלל זה הקביעה ש"דפקו אותנו". אין "דפיקה" יותר מזה. היו מחירים הזויים לחלוטין. אין איש תקשורת שיכול לעוור עם *שלם* ולגרום לו לשכוח את כל המחירים שהוא שילם עד אותו רגע. בקיצור פשוט טענה מגוחכת.

                • Coverptech

                  מה שאתה לא מבין, הוא שאין דבר שום דבר בחינם בחיים. נכון, חברות הסלולר הגדולות עשקו אותנו שנים, ואין ספק שלא בצדק. על זה כולם מסכימים.

                  מיכאל גולן קיבל רישיון להיות מפעיל סלולרי, ובמקום זה התנהל כמפעיל וירטואלי, על סמך הקלות שהוא קיבל לטובת רישיון מפעיל סלולרי. הוא השתמש בהקלות האלה כדי ליצור לעצמו תדמית של "רובין הוד" והוריד את המחירים לרמה בלתי הגיונית בעליל. לו הוא היה מתנהג איך שהוא היה אמור, המחירים היו קצת יותר גבוהים, אבל ההרגשה הזאת שדופקים אותך עכשיו לא הייתה. כי המחירים לא היו עולים. יש מחיר ריאלי לשירות בסופו של דבר. לחברות הגדולות אין ברירה אלא לשחק בתחום הנמוך, כי גולן גרר אותן לשם (במחיר שלא היה ריאלי גם לו, שלא תטעה.. לו הוא היה משקיע את הכסף שהתחייב בבניית הרשתות, היה יכול רק לחלום על מחירים כמו 29 ש"ח.).

                  כלל החברות היו מורידות את המחיר גם ללא גולן טלקום. אולי לא ל- 29 ש"ח או 9 ש"ח או משהו כזה, אבל מחיר נורמלי לחברות חפצות חיים. אתה אומר שלי יש אפס הבנה בכלכלה. זה אולי נכון, אבל כנראה שגם אתה לא ממש מבין משהו. אי אפשר גם לתת שירות, גם לפתח רשתות ותשתיות וגם לתת מחירי הפסד.

                • Somebody

                  אבל זה המצב, השוק הישראלי היום תחרותי ברמה מדהימה שאין כמעט שנייה לה בשווקים דומים בעולם, וזה מיטיב עם הצרכנים. זה העונש על המחירים ההזויים שהם נתנו. הבעיה היא שבלי גולן המחירים יקפצו לאותו מקום בדיוק. ורק לזה התייחסתי. נכון, המחירים היום הם הזויים בכיוון ההפוך, אבל אותך בתור צרכן זה לא אמור לעניין. זה נשמע כאילו אתה בעל מניות באחת מחברות הסלולר.

                • Coverptech

                  המחירים לא יקפצו שוב "לאותו המקום בדיוק". באמת נראה לך שתחזור לשלם 200+ ש"ח לחודש כי גולן טלקום נמכרה? אותי בתור צרכן לא חכם, שלא מבין שומדבר מהחיים שלו, אולי לא אמור לעניין. אותי בתור צרכן שקצת מבין איך עולם העסקים עובד – מעניין שאף חברה לא תקרוס (גדולה או קטנה). כי אם היא תקרוס, המצב יהיה הרבה יותר גרוע. אלפי אנשים יאבדו מקום עבודה, המחירים יעופו לשמיים בצורה שאתה לא מבין בכלל והרבה היותר מהעוד 20-30 ש"ח שתצטרך לשים בחודש. המצב בשוק כיום הוא לא כזה שיכול לחזור אחורה לרמה שלפני המהפכה.

                  אה כן, ואין לי שום מניה בשום חברה. תאמין, אל תאמין, זה עניינך.

                • Somebody

                  טוב מפה והלאה זה רק השערות. אני חושב ששום חברה לא תקרוס ולא במצב לקרוס למרות הנתונים העגומים. עדיין יש להן קופת מזומנים גדולה והן מתחילות להתייצב. אל תדאג, שורת הרווח המצומצמת שלהן מצומצמת בעיקר בגלל הרפורמה בניוד ספקית או איך שזה לא נקרא, ולא בגלל המחירים. השאלה אם שווה להם מחיר נמוך עם התחייבות ללקוחות במשך כמה שנים, או לקוחות שנוטשים בגלל מחיר שקופץ חזרה למחיר רגיל תוך בערך שנה. הבחירה בידיהן. בכך מקרה, אני ישן טוב מאוד בלילה בידיעה ששום חברה סלולרית לא תקרוס.

                • Coverptech

                  במחירים של 9-29 ש"ח לחודש לאורך הזמן, החברות יקרסו. זה לא מחיר בר קיימא. תעשה קצת הערכת עלויות. אלה מחירים שיכול להרשות לעצמו מישהו שההוצאות שלו אפסיות, ומתעלק על חברה אחרת ולא משלם לה מחיר הוגן על כך.

                • Somebody

                  אני לא יודע. אני חושב שלא ראיתי עדיין מחירים כמו 9 ש"ח אצל פלאפון, פרטנר או סלקום, ו-29 זה המחיר הכי נמוך אצלן.

                • azr_nec

                  תשמע, ונדמה לי שכבר הסברתי קודם, שכשפותחים שוק לתחרות; שוק שלהיכנס לתוכו ולהתחרות בענקיות הסלולריות שהיו אז, מבלי להירמס על ידם בתוך חודש ימים, צריך להתייחס למתחרה כעל ינוקא, שמקלים עליהם בלי חשבון, ולכן, לדעתי, המשחק היה ידוע מראש, גם לאוצר, שמיכאל גולן לא יעמוד במשימה של הקמת רשת סלולרית משלו; אמנם הוא התחיל, אבל עצר לאחר זמן, ושתפקידו היה אחד ועיקר, וזה להוריד את התחרות למטה. גם היום, לא נתנו לחברה, למרות שלא עמדה בתנאי הרישיון, ליפול, אלא להימכר כחברה פעילה, לחברה שאינה אחת מהגדולות. מה שיש לשים לב, שמחברת אלקטרה, כנראה, לא ידרשו להקים אנטנות, כי על זה האוצר והרגולטור כבר ויתר מזמן – גולן נמכרה, בשל חובות שהיו לה לסלקום, אחרת לא הייתה נמכרת. לגבי השרות; גם כאן גולן טלקום הוכיחה חכמה, בזה שהטביעה את השיטה שכמעט כול מה שאתה רוצה אתה יכול להגדיר ולשנות דרך האינטרנט; כול פרט, כמו הודעות, כן או לו, גלישה כן או לא..הכול!!! עד אז זה לא היה קיים, והיום כול החברות הקטנות/החדשות, כמו הוט מובייל גם הפעילו אתר כזה, רק שהרבה פחות מגולן.

                  לא כול כך הבנתי את הניתוח שהביא אותך למסקנה שגם בלי גולן טלקום החברות הגדולות היו מורידות את המחירים…איך ולמה בדיוק, שלא לדבר את העושק שעשקו אותנו עם מחירי המכשירים – מחירי המכשירים היקרים בשוק, יקרים רק בגלל החברות הגדולות, שלצערי בטלפונים הקלסיים, המחירים לא ירדו, ורק הטלפונים הסיניים הצילו אותנו.

                • Coverptech

                  אם לא היה גולן טלקום – היה מתחרה אחר. הוא לא המשיח.

                  ויש הבדל בין לקבל הקלות, ללנצל את ההקלות האלה ולא לעמוד בתנאי הרישיון. המדינה לא ויתרה על הקמת אנטנות – ועובדה שהוט מובייל, החברה השניה שזכתה במכרז המפעיל הסלולרי, הקימה אנטנות דור 3 (גם ככה הדרישה להקמה הייתה קלה מאוד יחסית – ללא פריפריה, ללא שומרון/בנימין/יהודה וכו'). אי אפשר לקבל הפרה של תנאי מכרז בשביל מחירים זולים. מצטער. לא ככה הדברים עובדים.

                • azr_nec

                  הוט מובייל? ! הצחקת אותי; זו שעושקת אותנו כבר עשרות שנים, בטלויזיית הכבלים? !
                  חברה שהשרות שלה על הפנים, שאין לה אנטנות דור רביעי, ושכמו גולן טלקום מחוברת למפעילה אחרת. ..
                  אם לגולן היה קצת כסף כמו שיש להוט, היום היה לנו טריפל במחירים זולים כאלה, שרק נוכל לחלום עליהם שיגיעו.

                  תשמע, אני גם לא בטוח שחברות הכבלים לא עשו יד אחת להפיל את גולן טלקום, וזה מפחד שישבור גם את המונופול שלהן. .כן, קונספירצייה. ..!!!
                  למה אלקטרה כן תקבל עסקת זמן אויר עם סלקום? ?!!.

                • Coverptech

                  חהחה… לגולן טלקום היה גב כלכלי מטורף, כביכול. אבל אם אתה לא יודע את זה, אז חבל על הדיון. הוא מובייל, עם כל חוסר האהדה שלי להוט, עמדה בתנאים של המכרז, והקימה רשת משותפת עם פרטנר (phi).

                  גם לגולן טלקום הייתה "עסקת זמן אוויר" עם סלקום. הוא שילם להם 140 מיליון ש"ח בשנה וחנק להם את הרשת, בלי להקים שום תשתית משלו. אלקטרה נכנסת לבוץ שגולן השאיר אחריו (ועדיין גזר קופון יפה על המכירה, אל תדאג לו), ועדיין תיאלץ להקים רשת בשיתוף עם סלקום, ובאמת לשלם כסף על תשתית. לא רק בכאילו, כמו שעשה גולן.

    • רון וייצמן

      לפי דעתי זה עניין של זמן עד שהמחירים יעלו שוב. אבל לא לרמה כמו בעבר שכל קו עלה 100₪ עם 200 דק׳ וזהו אלא לרמה של 60₪-100₪ שה100₪ תיהיה בלי הגבלה גם באינטרנט.

      • Shahar Zwecher

        מסכים.